Маркетолог-аналитик отвечает на важные вопросы маркетинга: почему клиенты хотят купить или почему не покупают, они решают, сколько денег вкладывать в рекламу, как оценивать эффективность рекламной кампании, а также разбираются в сайтах, продажах, логистике. В общем, это именно те люди, без которых ведение бизнеса сегодня не представляется возможным. Обучение примерно за год и зарплата в 100 тысяч рублей — как это? Читайте в нашей статье ниже.
Маркетолог-аналитик — кто это и чем занимается?
Маркетолог-аналитик — это человек, который собирает и анализирует информацию о бизнесе заказчика: например, информацию о рынке товаров и услуг, а также информацию о конкурентах и целевой аудитории. От него также зависит успех маркетинговой стратегии бизнеса заказчика. На сегодняшний момент это одна из самых престижных и ответственных специальностей в сегменте маркетинга.
Вообще маркетолог-аналитик — это незаменимая должность для всех, кто собирается или уже ведет свой бизнес. Этот человек не только анализирует и подсчитывает данные, но и организовывает работу всех сотрудников, причастных к рекламе, разрабатывает технические задания для них же — чтобы все было сделано правильно и вовремя. Также он оценивает позиции компании на рынке, после чего прописывает план развития, нацеленный на повышение компании в рейтинге. В общем, на вопрос «что делает этот специалист?» можно отвечать долго и нудно, но по факту — это очень и очень интересная работа, которая явно не даст заскучать.
Сколько он зарабатывает?
По данным онлайн-университета GeekBrains, начинающий маркетолог-аналитик уже может зарабатывать порядка 100 тысяч рублей в месяц. Конечно, это возможно, но при условии постоянной работы над своим профессионализмом и, конечно, при условии правильной мотивации.
Если посмотреть зарплаты по России на hh.ru, то увидите ценник в среднем в 110-120 тысяч рублей — это при условии работы в офисе — офлайн. Конечно, эти цифры очень и очень сильно варьируются: если вы фрилансер (т.е. работаете онлайн), зарплата, очевидно, может быть и гораздо выше — все всегда зависит от вас.
Давайте посмотрим средние зарплаты за работу данного специалиста в Москве (а это, как известно, не Россия): hh.ru говорит, что специалист в этой области, работая офлайн, может преспокойно зарабатывать от 45 до 100+ тысяч рублей в месяц. Вспоминаем, что фрилансеры могут и больше.
Как долго надо учиться на маркетолога-аналитика?
Если мы берем в расчет университеты, вузы, школы, то, скорее всего, обучение будет длиться около 4-5 лет. Для современного маркетинга это очень и очень большой промежуток времени: просто потому, что в маркетинге все меняется со скоростью звука. Так, каждые три месяца появляются новые тенденции, и за ними нужно гнаться, нужно им следовать.
Если мы говорим об онлайн-курсах, то обучение займет около года. Точнее, от 10 до 12 месяцев. Это уже вариант получше.
Как стать им с нуля? Где учиться?
Сначала поговорим о вузах и университетах. Как такового направления подготовки «Интернет-маркетолог» вы там не найдете — курс может преподаваться в качестве отдельной дисциплины и не будет включаться в диплом. Обучение в вузах/университетах в основном занимает 4 года, но стоит ли оно того, когда можно получить специализацию за 12 месяцев? Предлагаем несколько вариантов научиться профессии: самостоятельное обучение и онлайн-университеты.
Из книг можем посоветовать:
- Филип Котлер «Основы маркетинга»;
- Джим Коллинз «От хорошего к великому»;
- Элияху Голдратт «Цель»;
- Барден Фил «Взлом маркетинга»;
- Джек Траут «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»;
- Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро» и др.
Конечно, в интернете можно найти гору информации о том, как стать маркетологом-аналитиком с нуля. Тот же Youtube, Habr.com и так далее. Но, так или иначе, нужно получить качественную базу от профессионалов. Просмотрите курсы Нетологии и GeekBrains: мало того, что они дадут ту самую базу, так еще и выдадут диплом, а после — устроят на работу.
Онлайн-обучение специальности «Маркетолог-аналитик» с трудоустройством для начинающих
GeekBrains
GeekBrains: онлайн-платформа предлагает дистанционное обучение специальности на факультете маркетинговой аналитики в течение 10 месяцев. Курс проводится ведущими специалистами в сфере маркетинга и включает в себя по 2 онлайн-урока в неделю. Среди кураторов — Эльмира Преснякова — продуктовый аналитик в VK Pay; Анна Болотина — Руководитель операционной и маркетинговой аналитики в Ситимобил Mail.ru Group и другие. Курс подойдет как и начинающим маркетологам, так и опытным специалистам. Курс состоит из 4-х основных модулей: основы маркетинговой аналитики, настройка и использование систем веб-аналитики и мобильной аналитики, сбор, обработка и визуализация данных, принятие решений на основе данных и выработка рекомендаций. По завершении обучения вы получите сертификат (диплом), который котируется наравне с государственным, а после — приглашение на стажировку в Mail.ru Group.
Как и где маркетолог-аналитик ищет заказчиков?
Если вы закончили курсы онлайн-платформ GeekBrains или Нетология, то тут все очевидно — клиенты найдут вас сами, потому что платформы гарантируют дальнейшее трудоустройство. Понятное дело, от такого подарка можно отказаться — и искать клиентов другими способами.
Например, фриланс. Существует немало фриланс-бирж, на которых можно найти клиентов. Но если вы новичок, вам может быть нелегко. Для начала заполните профиль, а после — предлагайте свои услуги по минимальной цене, чтобы собрать отзывы. Рассмотрите фриланс-биржи fl.ru, freelance.ru, upwork.com, например.
Еще один вариант — поискать свободные вакансии на hh.ru: выше мы показывали, что их действительно много в этой специализации. Третий вариант — предлагать свою работу самостоятельно. Один из фрилансеров, которого мы интервьюировали, сказал, что иногда нужно быть навязчивым — и это чистейшая правда.
Ну и, конечно, как только вы наберете хорошую базу клиентов, у вас появится функция под названием «сарафанное радио». Будьте готовы к тому, что к вам будут приходить клиенты клиентов, сотрудники заказчиков и т.д. Но это при условии, что вы все сделаете качественно и вовремя.
Как раскрутить свой профиль на бирже фриланса?
О самом базовом мы уже поговорили выше: создавая профиль на фрилансе, тщательно его заполните. Подробно распишите, чем вы занимаетесь, выделите ключевые моменты. Не забывайте о качественной фотографии — фото с дачи на шашлыках уж точно не ассоциирует вас с ответственным сотрудником. Не забывайте о портфолио — это очень и очень важный аспект. Оформите его грамотно и выставляйте только те работы, в которых вы уверены.
Далее можно подключить функцию «аккаунт PRO». На разных биржах фриланса она называется по-разному, но суть одна: покупая эту функцию, вы получаете возможность откликаться на бесконечное количество заданий, а также прикреплять примеры работ к отклику — это функции нет в бесплатной версии.
Собирайте отзывы — это важно. Клиент смотрит на них. Он скорее отдаст заказ фрилансеру с n-ым количеством отзывов, чем новичку без них. Это вызывает больше доверия у заказчиков. Всегда.
Секреты успеха на фрилансе. Советы начинающим и опытным фрилансерам
Запомните несколько простых истин: первое — что заказчики бывают разные. Они могут быть нервными, могут быть чересчур радостными, могут нарушать собственные дедлайны. И это нормально. От вас требуется «выудить» четкое техническое задание, уточнить абсолютно все детали, приступить к работе, сделать ее качественно и отдать в срок.
Второе: фрилансер во многом должен быть психологом. Почитайте книги по маркетингу и психологии — они вам точно пригодятся, когда придет неадекватный заказчик. Это искусство общения — и в вашей специализации оно играет огромную роль.
Третье — делайте качественно. Всегда. Если вы приходите подхалтурить — судьба может сыграть злую шутку, поэтому всегда выполняйте работу так, будто делаете это для своей бабушки. Ну или для себя — вы же себя тоже любите. Кстати, именно поэтому не забывайте отдыхать, а еще лучше — создайте себе четкий режим: например, работайте только с 10 утра до 7 вечера. В другое время даже не открывайте ноут. Вот это — совет на миллион.
Выводы
Маркетолог-аналитик — это специалист, который собирает и анализирует информацию относительно всего, что касается бизнеса. Это и информация о целевой аудитории, и анализ рынка в целом, а также — написание стратегии бизнеса и даже делегирование некоторых обязанностей. Обучиться на интернет-маркетолога можно примерно за год, а потом, как всегда, учиться еще всю жизнь — мир не стоит на месте. Зарплата 100 тысяч рублей и слежка за новыми трендами — по-моему, звучит очень привлекательно. Может, попробуете?
